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2020-12-17 20:40
来源:未知
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面对强势的竞争对手和疲软的市场经济,常坐运动品牌第一把交椅的耐克显得有些力不从心。自身品牌业绩下滑,恰逢竞争对手业绩反超,这给耐克造成了前所未有的市场压力。

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对此,派尚服饰搭配学院总经理康兰馨表示,耐克作为国际运动品牌,在全球乃至中国市场的发展品牌形象定位不够精准,缺少活力和立体感。同时,国内国产品牌迅速发展也在一定程度上冲击了耐克的市场。纵向而言,生产不同层次、不同风格的产品以及提升产品更新速度才能满足运动爱好者日新月异的需求。耐克的竞争对手阿迪达斯不仅拥有运动表现系列performance,同时运动传统系列originals和运动时尚系列style也广受欢迎;而耐克对于品牌的分类依旧维持在传统的五大运动系列上,陈旧的品牌定位早已不适用现在的社会,突破传统、不断创新才是发展之道。

据了解,耐克曾放出豪言——到2020财年收入突破500亿美元,这意味着,未来五年耐克要保持63.4%的收入增速。业内认为,虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位,但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。(刘一博 林杉)

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